Milieuvriendelijke jeans met hip uiterlijk

De fair trade-beweging begon in Nederland met zuivere koffie. Daarna volgden -met wisselend succes- onder andere cacao, thee, bananen en thee. De introductie van "sociaal verantwoorde en milieuvriendelijke" Kuyichi-spijkerbroeken markeert een omslag in het denken. Niet de herkomst maar de kwaliteit van het product zelf krijgt in de presentatie alle aandacht. Het wat stoffige eco-imago moet plaatsmaken voor jong en hip. "Hoe je het ook wendt of keert, uiteindelijk zal de consument bereid moeten zijn daarvoor de prijs te betalen."