Geweigerd

Buitenreclame is de laatste jaren duidelijk in opmars. Op allerlei plaatsen langs de wegen verschijnen grote billboards waarop bedrijven en organisaties hun boodschap kwijt kunnen. In een aantal gevallen roept die presentatie verzet op vanwege het profane of zedeloze karakter. Bij buitenreclame is immers bij uitstek sprake van ongevraagde confrontatie.

Soms helpt het wanneer daarover aan de bel getrokken wordt. Zo sprak de Reclame Code Commissie gisteren uit dat de reclametekst: "Alles is te huur, zelfs god", nodeloos kwetsend is voor de godsdienstige gevoelens van gelovigen. Dit naar aanleiding van een klacht van de Bond tegen het vloeken.

Dergelijke klachten kunnen er ook toe leiden dat exploitanten van buitenreclameobjecten zelf regels stellen voor het reclamemateriaal. Zo weigert Publex, een van de grote bedrijven in deze sector, politieke of religieuze reclame. Dat is een nogal rigoureuze aanpak, waardoor de onderneming onlangs met de KRO in aanvaring kwam.

De KRO mocht wel via Publex bekendmaken dat haar reclamemateriaal geweigerd was. Dat was geen probleem. Wie de desbetreffende foto's (waaronder een Mariafiguur met ontblote borst) wilde zien, werd verwezen naar de internetsite van de KRO.

Zoals verwacht kon worden, riep die gang van zaken allerlei reacties op. Volgens de SP is het verbod van Publex in strijd met de Grondwet. Er zou sprake zijn van discriminatie naar levensbeschouwing en schending van de vrijheid van meningsuiting. Daarentegen werd het beleid van Publex door de SGP-fractie positief begroet.

Nu zijn de grondwettelijke bezwaren tegen het Publex-beleid wel vergezocht. Een dergelijke interpretatie van de Grondwet zou ook betekenen dat de eigen verantwoordelijkheid van personen en bedrijven aan de kant wordt geschoven. Reclamebureaus en mediabedrijven zouden alles moeten accepteren wat hun aangeboden wordt en alles moeten doen wat van hen gevraagd wordt. Die kant moeten we zeker niet op.

Je mag juist blij zijn wanneer in deze sector nog af en toe eens nee gezegd wordt. Hetzij omdat men zelf grote bezwaren heeft tegen de aangeboden reclame-uitingen, hetzij omdat men vindt dat het het imago van het bedrijf niet ten goede komt wanneer men daaraan meewerkt.

Met deze campagne, onder het motto "Het gevoel dat je wilt delen", wil de KRO appelleren aan algemeen religieuze gevoelens. Spiritualiteit is tegenwoordig in en daar wil men graag op inhaken. De vanouds rooms-katholieke omroep is bezig met een spirituele restyling. Tegenover de amusementsgerichtheid van de commerciële omroepen wil de KRO een bepaald alternatief bieden.

Daar is misschien nog wel iets goeds van te zeggen, mits we maar bedenken dat spiritualiteit en christelijk geloof volstrekt niet samenvallen. Als mensen beseffen dat er meer in het leven is dan amusement en dan geld en goed, is dat op zich positief. Dat kan een aanknopingspunt bieden voor de boodschap van de Bijbel. Maar algemene religiositeit is toch heel wat anders dan een waar geloof. Gereformeerden hebben dat altijd beter beseft dan traditionele of moderne rooms-katholieken.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen